戴军
湖北全省文化产业增加值从2006年的286.03亿元快速增长到2009年的556.55亿元，基本上翻了一番，2010年上半年，该省文化产业实现增加值306.25亿元，同比增长16.4%，占全省同期GDP的4.36%。
对于快速发展的中国经济来说，这些数字算不了什么。但是如果我们知道在这些数字背后，是一项触动了千千万万家庭和个人的文化和精神生活的活动，或许它的价值就需要重新评估。这是一项被称为“一县一品”的文化品牌创建活动。
刘永泽，湖北省文联党组书记、常务副主席，省“一县一品”文化品牌创建领导小组办公室主任。在他的办公室，刘永泽向记者介绍了“一县一品”创建活动在湖北的发展经历。
他说，始于2005年底的湖北“一县一品”，当初还只是文艺品牌的创建，其目的是为了推动基层的文联工作，那时可称之为“一级跳”；2010年初，成立了由省委常委、宣传部长领衔的湖北省“一县一品”文化品牌创建工作领导小组，各市州、县也成立了工作专班。创建工作从文联的工作跃升为全省宣传系统的重点工作，这是“二级跳”；2011年7月7日，湖北省“一县一品”文化品牌创建工作会议在潜江召开，省委书记、省人大常委会主任李鸿忠作出重要批示：要进一步加大工作力度，由省委、省政府统筹推进，专题研究、专题部署；省委副书记、省长王国生，盛赞全省广泛开展的“一县一品”文化品牌创建活动取得丰硕成果，在全省经济社会发展中发挥了独特的作用，为扩大湖北的知名度和影响力，推动湖北科学发展、跨越式发展作出了重要贡献；省委常委、宣传部部长尹汉宁指出，“一县一品”文化品牌创建以县单位推进，立足基层，覆盖全省，是文化体制改革与发展总体布局中的一项基础性工作；“一县一品”从全省宣传系统层面上升到省委、省政府工作层面，这是“三级跳”。
刘永泽介绍，“一县一品”文化品牌创建，大致分为以文化名人、文化遗产、民间文化、文艺样式、自然景观等为主题打造品牌的几种类型。谈及具体运作，他告诉记者，活动在组织层面上，通过下发创建活动实施办法，建立领导责任制、专家评审制度、调研督办制度、激励约束机制，建立了一整套推动创建活动健康发展的保障机制；在实施层面上，则坚持政府主导、社会参与、市场化运作、产业化发展，建立了有利于促进基层文化科学发展的创建机制。
从本质上来说，“一县一品”文化品牌创建工作，就是一系列的创新，从文联工作的创新，到文艺工作的创新，到基层文化建设的创新，到地方经济发展模式的创新。省委宣传部副部长陈莲生说，长期以来，县级基层文化组织建设基础薄弱，特别是基层文联，缺人员、缺编制、缺经费等困难并不鲜见。通过创建活动，文联的自身建设增强了，工作思路和职能拓宽了，地位和作用提升了。他说，以保康县为例，该县文联以打造“荆山楚源”文化品牌为突破口，以作为争地位，文联编制、经费和办公场所均得到了落实，单列不到三年的文联在全县赢得了举足轻重的位置，曾经困扰文联工作的诸多瓶颈也因创建工作迎刃而解。类似的个例，还有很多。
那么，在致力于文化“软实力”变为经济“硬支撑”的实践中，究竟呈现出怎样的“湖北模式”？在地方经济建设中，文化究竟是搭台还是唱戏？“一县一品”孕育成的新的特色文化如何滋养着当地群众？
纵观湖北“一县一品”的诸多实践，看上去和我们过去熟知的“文化搭台，经济唱戏”模式并无二致，但事实上却不尽相同。采访中，记者注意到，“一县一品”的文化创建活动，让精彩纷呈的地方文化与蓬勃强劲的地方经济相得益彰、联袂并行，这其中，文化不仅只是搭台，还主动唱戏，并在经济建设中催生出当地颇具特色的新型文化。
“一县一品”营造的是一个巨大的磁场，每一个品牌与当地群众，已经不仅仅是一个简单的人文地理关系，它折射的是一种血脉相连和心心相印的价值归属，是一根牢不可破的精神纽带，是在泛娱乐化时代中老百姓始终在内心深处渴望着的某种精神旨归，正是在这个意义上，“一县一品”才真正体现出文化惠民的作用，因为群众在推动自己的文化，也同时受惠于自己的文化。
在黄石，一个由本地音乐人、本地院校音乐专业师生、公司老板、退休干部、下岗工人等五花八门的成员“捏”在一起的“喇叭队”，顶着一路的冷嘲热讽，从学习乐器、学习五线谱开始，最终演奏出了恢宏的交响乐。三年来，这个近百人的交响乐团日益壮大，日益专业，黄石的许多公益活动、商业演出中，都能见到他们的身影。
在潜江，人们以各种各样的形式自发地参与到曹禺文化周活动中来。围绕曹禺文化品牌兴建的一系列纪念馆、故居、戏剧交流中心等，已经形成了一个文化氛围浓郁、面积庞大的开放式景区，漫步其中的市民，自身就是风景……
只有文化消费，没有原创性的文化生产，这就是我们常说的文化“沙漠化”，因为没有创造，只接受别人给你的文化产品，文化就永远只能停留在二手、二流的层次上。“一县一品”文化品牌活动的创建，在文化引领经济发展的同时，还催生、培育出新的文化样式，并滋养着当地群众的文化生活。
钟祥市作为全国历史文化名城，历来文风昌盛。在宣传文化部门的引导和推动下，该市着眼于“农村文化”的培育，形成了独具特色的乡土作家群。为此，他们先后邀请30多位省级以上专家到钟祥授课辅导，并将文学上有成就的农民作家送到鲁迅文学院和省培训班培训，大力培育乡土作家群。近年来，市政府投资100多万元，建立了乡土作家培训基地，投资4000多万元的钟祥博物馆，还把“乡土作家作品陈列展室”列入其中。
现在，钟祥市共有乡土作家逾400人，在全市城乡按地域成立了6个作协分会，每个分会联络2~3个乡镇的会员，做到上有协会，下有分会，把作协办到了农家门口，形成了覆盖全市的乡土作家队伍网络。同时，该市还支持民营企业家成立“大明承天文化传播有限公司”，负责乡土作家书籍的策划、编辑出版等事宜。
为推动“一县一品”创建工作向纵深发展，武汉市在文化品牌创建过程中，力促活动向精品、社区、企业、军警、校园延伸。据统计，该市已形成具有广泛影响力的文化精品20余个，举办特色文化活动5万余次，参与群众达6000万人次。
“一县一品”文化品牌创建活动在实施过程中，不仅催生出当地新的文化，还让精英文化和大众文化得到健康发展。“文化精英应该生产出符合大众口味的产品，同时不断引导大众的文化消费，使其往更高的层次发展；而大众文化消费的繁荣，又可以促进精英文化的发展，本身也孕育着、催生着真正的高雅文化。”在中国社会科学院文化研究中心主任李德顺教授看来，他更愿意从“生产和消费”的角度来区分精英文化和大众文化的区别。
与早年的“文化搭台，经济唱戏”不同，今天的文化早已不再是服务于经济的配角，而是真正登台唱主角了。从“文化搭台”到“文化唱戏”，体现了社会对于文化的思考在走向深入。
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（作者单位：《文化纵横》湖北记者站）
